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有(yǒu)“冰城”之称的黑龙江省哈尔滨市是冬季热门旅游目的地。图為(wèi)哈尔滨冰雪(xuě)大世界园區(qū)，游客排队等待體(tǐ)验超级冰滑梯。 新(xīn)华社/图文(wén)

“我们在广东佛山(shān)的主题就是‘逛吃’，不仅看了一场精彩的舞狮表演，还吃了很(hěn)多(duō)特色美食。”1月4日，来自北京的杨婕回想起刚刚结束的跨年旅行，仍然意犹未尽。“我已经和朋友约好了，今年清明假期继续相约去扬州玩。”杨婕向记者表示。

今年，旅游市场迎来“开门红”。根据文(wén)化和旅游部数据中心测算，今年元旦假期，全國(guó)國(guó)内旅游出游1.35亿人次，同比增長(cháng)155.3%，按可(kě)比口径较2019年同期增長(cháng)9.4%；实现國(guó)内旅游收入797.3亿元，同比增長(cháng)200.7%，较2019年同期增長(cháng)5.6%。与此同时，出入境旅游也迎来了一个小(xiǎo)高峰。据國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局统计，今年元旦假期全國(guó)边检机关共查验出入境人员517.9万人次，日均172.6万人次，已恢复至2019年同期水平。

國(guó)内游恢复正常节奏

新(xīn)年的第一个假期，全國(guó)多(duō)个省份收获了亮眼的旅游成绩单。

据广东省文(wén)旅厅初步测算，元旦假期，全省接待游客1447.9万人次，同比增長(cháng)78.1%，较2019年增長(cháng)8.5%；实现旅游收入89亿元，同比增長(cháng)99.1%，较2019年增長(cháng)12.1%。甘肃省文(wén)旅厅发布的简报显示，元旦假期，全省共接待游客320万人次，初步测算实现旅游收入19.5亿元，分(fēn)别较上年同期增長(cháng)32%和68%，分(fēn)别达到2019年同期的128%和116%。福建省数据显示，元旦假期全省共接待游客939.37万人次，实现旅游收入60.74亿元，按可(kě)比口径同比分(fēn)别增長(cháng)159.6%和211.6%，比2019年同期分(fēn)别增長(cháng)13.7%和18%……

热度不减的同时，文(wén)旅消费亮点纷呈。冰雪(xuě)游、温泉游、避寒游等冬季出行主题热度大幅上涨。飞猪数据显示，元旦假期冰雪(xuě)游预订量同比去年增長(cháng)126%，哈尔滨、長(cháng)春、白山(shān)、乌鲁木(mù)齐、张家口等是冰雪(xuě)游热门目的地。其中，哈尔滨更是“火出圈”。据测算，截至元旦假期第三天，哈尔滨累计接待游客304.79万人次，实现旅游总收入59.14亿元，均达到历史峰值。与此同时，看烟火表演、看灯光秀、听演唱会等多(duō)种玩法也成為(wèi)消费者的热门选择。

“哈尔滨‘火出圈’再次印证了本地化场景、反差化呈现、创新(xīn)型业态、情感化传播是城市营销和旅游推广的法宝。这启发各地要深挖本地传统文(wén)化元素和符号，以现代化、时尚化、體(tǐ)验化的方式嵌入到消费场景和旅游业态中，并且以大众易感知、易接受的方式形成裂变式传播。”北京第二外國(guó)语學(xué)院旅游管理(lǐ)系主任宋昌耀在接受证券时报记者采访时表示。

不难发现，在发布相关数据时，无论是游客人数还是旅游收入，各地不约而同地与2019年进行对比。中银证券研报认為(wèi)，相比2023年各假期，2024年元旦假期未再出现去年“五一”假期的报复性出游，旅游市场已恢复常态；但出游人次和收入较去年中秋國(guó)庆的恢复程度均有(yǒu)所提升，市场景气度仍然较高，看好市场后续的理(lǐ)性繁荣。

中國(guó)旅游研究院院長(cháng)戴斌认為(wèi)，从过去几个节假日的游客出游距离、停留时间、目的地游憩半径等微观指标表明，國(guó)内旅游市场已经恢复了正常的发展节奏。“从2024年开始，旅游经济的年度、季度和节假日市场的主要指标，特别是國(guó)内旅游人次、旅游收入等指标将不再与2019年做比较，只会发布正常的同比和环比数据。”戴斌说。

出入境旅游复苏提速

“免签了！有(yǒu)想一起去泰國(guó)的小(xiǎo)伙伴吗？”1月2日，在中國(guó)与泰國(guó)宣布自3月起永久互免对方公民(mín)签证的消息发布后，来自云南昆明的小(xiǎo)赵立即兴奋地在朋友圈转发了这则消息。“我去年就一直想出國(guó)玩玩，正好碰上中泰免签，今年必须把泰國(guó)游提上日程。”小(xiǎo)赵说。一直以来，泰國(guó)就是中國(guó)出境旅游市场的热门目的地。航旅纵横大数据显示，刚刚过去的元旦假期里，泰國(guó)位于出國(guó)热门目的地第一位，前往泰國(guó)的民(mín)航旅客量近4万人次。中泰免签政策一经发布，相关出境游产品的热度便迅速蹿升。同程旅行有(yǒu)关负责人表示，消息发布半小(xiǎo)时内，平台上泰國(guó)旅游搜索热度就较前日同一时段上涨了158%。

不仅是泰國(guó)，去年12月1日起，中國(guó)正式对法國(guó)、德國(guó)、意大利、荷兰、西班牙、马来西亚6國(guó)持普通护照人员实施免签入境政策。据國(guó)家移民(mín)管理(lǐ)局统计，免签政策实施以来，截至2023年12月31日，上述6國(guó)来华人员共计21.4万人次，较上月环比上升28.5%，其中持普通护照免签入境共计11.8万人次，占同期6國(guó)入境总人次的55.1%。免签政策带来的效应已经充分(fēn)显现。

去年以来，尽管旅游市场持续火热，但受限于签证政策、航班恢复缓慢等因素，出入境旅游的复苏表现一直不及國(guó)内游。不过，随着國(guó)际航班的快速恢复和主要目的地签证政策的便利化，出入境旅游已明显升温。携程数据显示，元旦期间内地出境旅游订单量同比增長(cháng)近4倍，出境机票预订量环比上月增長(cháng)11%，同比去年增長(cháng)265%。飞猪发布的元旦假期出游快报显示，出境游预订量同比2023年增長(cháng)超3倍。

业内普遍认為(wèi)，出入境旅游的热度会从元旦假期延续至春节假期。同程研究院相关负责人表示，泰國(guó)是中國(guó)游客最关注的目的地之一，永久互免签证将利好中國(guó)与泰國(guó)之间的旅游和商(shāng)務(wù)往来。今年春节有(yǒu)8天長(cháng)假，预计泰國(guó)仍然是热度较高的出境游目的地。

“值得期待的是，中央经济工作会议要求切实打通外籍人员来华经商(shāng)、學(xué)习、旅游的堵点。签证、移民(mín)、口岸、支付和互联网使用(yòng)等長(cháng)期困扰入境旅游发展的一些深层次障碍，有(yǒu)望从2024年开始陆续得到解决。”戴斌表示，随着更多(duō)國(guó)家实施对华免签和航班增密后票价下降，出入境旅游市场景气度将加快修复。

上市公司抢滩旅游市场

记者采访中发现，多(duō)家上市公司已经在紧锣密鼓地布局旅游市场，尤其是抓紧推出面向春节、“五一”等假期的产品和服務(wù)，部分(fēn)产品已售罄或预约一空，或提前锁定未来业绩。

峨眉山(shān)A近日在互动平台表示，今年春节期间，公司将持续打造第25届峨眉山(shān)冰雪(xuě)温泉节，提升旅游消费热度，同时还推出了“引团入峨”若干措施，包括全山(shān)游、大团游、入境游等优惠政策，持续刺激國(guó)内外团队游市场。丽江股份则结合丽江民(mín)族大融合的文(wén)化和民(mín)俗元素，设计挖掘了一批具有(yǒu)丽江特色“年味”的旅游产品。

酒店(diàn)方面，飞猪有(yǒu)关负责人告诉记者，在去年“双11”的“囤旅游”热潮中，一部分(fēn)酒店(diàn)商(shāng)家在2024年所有(yǒu)节假日提供的基础库存，包括春节、“五一”、端午、中秋和“十一”，已被预约一空。万达酒店(diàn)及度假村副总裁王鑫表示，以公司热销的長(cháng)白山(shān)、三亚、西双版纳等目的地酒店(diàn)套餐产品為(wèi)例，部分(fēn)订单核销预约已排到3月。

2024年被视為(wèi)出入境旅游市场全面恢复的关键一年，有(yǒu)望给业绩带来更多(duō)增量。同程旅行有(yǒu)关负责人表示，公司一方面通过与马来西亚、泰國(guó)、新(xīn)加坡等热门目的地建立合作关系，為(wèi)消费者提供多(duō)样化出境游产品和服務(wù)，另一方面也在持续优化出境游、邮轮旅游、签证服務(wù)等度假服務(wù)體(tǐ)验。携程旅行则瞄准入境游市场，在携程國(guó)际版上線(xiàn)了“中國(guó)旅游指南”，包含酒店(diàn)预订、旅行建议等多(duō)个板块，力争在2024年服務(wù)的入境游人数比2019年增長(cháng)超150%。

在冰雪(xuě)游持续火热的背景下，國(guó)内出境游运营龙头众信旅游在2024年春节期间推出了“追光者”冰雪(xuě)系列主题产品，涵盖冰岛一地、北欧四國(guó)+冰岛、芬兰、挪威+冰岛、俄罗斯摩尔曼斯克+北冰洋、英國(guó)、爱尔兰+冰岛等多(duō)样搭配的多(duō)条線(xiàn)路产品。众信旅游集团北欧产品中心总监黄照阳表示，春节假期安排发布后，春节前后出发的该系列产品报名速度迅速攀升。除此以外，公司春节出发的南极产品已全面售罄。

航司方面，多(duō)家航空公司持续增开境外航線(xiàn)，机票价格也逐步回落。南方航空此前披露，冬春航季计划每周执行超2000班次國(guó)际及地區(qū)航線(xiàn)，环比夏秋航季增加逾290班次/周，除了不断加快澳新(xīn)、东南亚及日韩等传统市场的航班恢复节奏，还在中西亚、中东等共建“一带一路”國(guó)家不断开辟新(xīn)航線(xiàn)。

“伴随着甲辰龙年春节假期的‘超级黄金周’，國(guó)内旅游和國(guó)民(mín)休闲将转入繁荣发展的新(xīn)阶段，出入境旅游市场的复苏进程将进一步加速。”戴斌表示。他(tā)进一步预测，2024年國(guó)内旅游出游人数、國(guó)内旅游收入将分(fēn)别超过60亿人次和6万亿元，出入境旅游人次和國(guó)际旅游收入将分(fēn)别超过2.64亿人次、1070亿美元。业内人士分(fēn)析，展望2024年，旅游市场进一步修复，酒店(diàn)、出行等板块业绩向好的概率较大。